Genova Jeans, 5. bis 8. Oktober. Die "Pop"-Kampagne startet.
Der Countdown für die neue Ausgabe von GenovaJeans hat begonnen . Die Veranstaltung findet vom 5. bis 8. Oktober in Genua statt und wird von der Stadt Genua organisiert und von Anna Orlando kuratiert .
Vier Tage im Zeichen der Werte, generationsübergreifenden Botschaften, Kreativität, Innovation und Kultur der Jeans – jenes Stoffes, der in Genua seinen Ursprung hat. In den Wochen vor GenovaJeans – einem Projekt, das auf eine Idee von Manuela Arata, der Vorsitzenden des Promotionskomitees, und Emilio Iacopino zurückgeht – wurde die Informations- und Werbekampagne heute Vormittag im Palazzo Tursi offiziell vorgestellt. Ziel der Kampagne ist es, die Kernbotschaften und Werte von GenovaJeans in der Stadt zu vermitteln und zu teilen .
Die Bilder werden dominieren: fünf Motive, die der Kreativität des genuesischen Fotografen und Künstlers entsprungen sind. Die von Fabio Accorrà entworfenen und von Giordano Panini gestalteten Grafiken sollen auf den Plakaten der Billboard-Kampagne, die am 1. August startet, sowie auf Bannern für soziale Medien und Videokanäle verwendet werden.
Vier erfolgreiche Genueserinnen aus den Bereichen Unterhaltung, Fernsehen, Radio und Medien, die in den letzten Jahren von Bürgermeister Marco Bucci zu „Botschafterinnen Genuas in der Welt“ ernannt wurden, werden der Kampagne ein Gesicht und eine Stimme verleihen. Sie fungieren als Multiplikatorinnen und Markenbotschafterinnen : Schauspielerin und Produzentin Alice Arcuri , Sky-Sport-Sportjournalistin Giorgia Cenni , Schauspielerin und Radiomoderatorin Marina Minetti sowie Fernsehmoderatorin, Theaterschauspielerin und Radio-105-Sprecherin Valeria Olivieri . Ihre Botschaften erreichen ihre zahlreichen Follower und tragen die Botschaften von GenovaJeans weit über die Stadtgrenzen hinaus.
„Die Veranstaltung im Oktober rückt näher, und wir möchten sie mit einem Programm begleiten, das dazu beiträgt, die Werte dieses Projekts zu verbreiten, das viele Bereiche von Kreativität über Innovation bis hin zu Kultur umfasst und eine neue Marke für die Stadt schaffen soll“, sagte Genuas stellvertretender Bürgermeister Pietro Piciocchi . „GenovaJeans hat sich auch zu einem wichtigen Instrument für die Stadterneuerung der Altstadt, insbesondere des Viertels Via Prè, entwickelt. Wir arbeiten an der Idee, Räumlichkeiten im Rahmen einer Ausschreibung für das Projekt GenovaJeans zur Verfügung zu stellen und sie mit Kunsthandwerkern und Künstlern zu beleben. Diese Arbeit hat bereits mit dem Jeans Laboratory begonnen, und wir möchten sie auf die gesamte Via Prè ausdehnen.“
„Die Stadtverwaltung möchte die Begeisterung, die die wochenlangen Vorbereitungen für dieses Großereignis geprägt hat und das nun in vollem Gange ist, mit der Bevölkerung teilen“, erklärte Anna Orlando, Kuratorin von GenovaJeans . „Wir finalisieren gerade das Programm, das auf zwei Säulen basiert: dem Treffen mit Fachleuten der Modebranche – von großen Marken über die verantwortungsvolle Produktion von Jeans der nächsten Generation bis hin zu jungen Kreativen –, das die gesamte italienische Jeans-Lieferkette und alle Akteure im Bereich der ökologischen Nachhaltigkeit einbezieht; und parallel dazu den Edutainment-Veranstaltungen, zu denen wir die Stadt und unsere Gäste von außerhalb Genuas einladen, an unterhaltsamen und kulturellen Events teilzunehmen und wichtige Werte zu vermitteln. Im Mittelpunkt stehen dabei Nachhaltigkeit und die Stadterneuerung, die die Stadt entlang der ‚Jeansstraße‘ initiiert hat – jener mittelalterlichen Hauptstraße, die von der Via Pré über die Via del Campo und Fossatello bis zur Via San Luca verläuft.“
Wir haben uns entschieden, diese Botschaften – die weit über eine einfache „Terminankündigung“ hinausgehen – mithilfe der ausdrucksstarken Bilder von Fabio Accorrà, dem Genueser Fotografen, der dieses Jahr zum „Talent von Genua“ gekürt wird, zu vermitteln. Wir baten ihn, eine der grundlegenden Eigenschaften von Jeans zu interpretieren, nämlich ihren „Pop“-Charakter, der für alle zugänglich ist und damit ihre universelle Bedeutung aus sozialer, historischer und demografischer Sicht unterstreicht: Jeder, unabhängig von Alter und Einkommen, besitzt eine Jeans im Kleiderschrank.
Die für die GenovaJeans-Kampagne ausgewählten Bilder werden zu einer wahren Kunstinstallation: Entlang der „Jeansstraße“ werden die Rollläden mit umweltfreundlicher Farbe blau gestrichen, in Anlehnung an das Indigo des „Genua-Blau“, mit dem einst der Cord gefärbt wurde, aus dem später die Jeans entstanden. Diese Rollläden wechseln sich mit den Rollläden geschlossener Geschäfte ab, auf denen Accorràs farbenfrohe Fotografien zu sehen sind. „Wenn die Rollläden hochgezogen werden und die Bilder durch die tägliche Öffnung der Geschäfte verwischt werden“, so Orlando abschließend, „haben wir unser Ziel erreicht: Die regenerative Wirkung von Schönheit und Kunst wird der Straße neues Leben eingehaucht haben.“
Von ANSA, Artikel-Link
https://www.ansa.it/pressrelease/liguria/2023/07/27/genova-jeans-dal-5-all8-ottobre.-al-via-la-campagna-pop_ed975888-0911-4548-a3be-54a6bcfb2d14.html